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什么是活動營銷

來源:互聯網 作者:佚名 時間:2016-04-13 瀏覽:4273
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“活動營銷”,即是通過精心策劃的具有鮮明主題,能夠引起轟動效應的,具有強烈新聞價值的——一個單一的、或是系列性組合的營銷活動,達至更有效的品牌傳播和銷售促進;它不但是集廣告、促銷、公關、推廣等一體的營銷手段,也是建立在品牌營銷、關系營銷、數據營銷的基礎之上的全新營銷模式。

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        “活動營銷”,其功能就是一項高強度、高密度的綜合性整合營銷行為;活動的消息報道、嘗試綜合的新聞描寫、直接的平面廣告、多媒體宣傳廣告配合,以及特定“公眾”的現場參與等。

        “活動營銷”策略,之所以為房地產企業普通運用,是因為“活動營銷”行為,制取了市場營銷學理論的——普遍性規律的精華。

        市場經濟環境下的產品營銷,其實質和核心,可以簡潔地概括為——傳遞信息、交易談判、簽約成交。

        產品信息傳遞艱難的基本表現是產品信息向誰傳?特定“公眾”的心理要求是什么?如何制定“傳遞”策略才能引起關注、吸引他們、“激動”他們?使得產品信息深入他們的內心并留下深刻的記憶? 

        此,活動營銷,就是運用一種非常規的產品信息傳遞手段,努力獲得更加強烈、更加實效的傳播效果,從而最終實現銷售產品的目的。


     

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