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企業網站推廣經驗介紹 方案、技巧和經驗

來源:互聯網 作者:佚名 時間:2010-12-29 瀏覽:1985
標簽: 網站推廣

目前國內大多數企業網站既不美麗也不動人,如果不主動出擊,很難想象在茫茫網海中,會有“對象"找上門來。所以,如何推廣自己的網站是企業在實施Internet戰略時急需走也必須走的第二步棋。在某種意義上,有效推廣企業網站是件讓你的家人知道什么是Html還難的事情,當然,也是一項更微妙、更具技巧的工程。筆者根據實踐心得,向大家推薦幾點企業網站推廣方面的技巧。

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多方登記:留下"專業"美名

初訪者在搜尋企業網站時,一般通過輸入關鍵詞或近似值來描述目標企業,進而在導航臺里“打撈",這時,您的企業若排在搜索列表的前面,那么,被人關注的機會無疑會更多。所以,企業要推廣自己,少不了在眾多導航臺或企業行業網里登記,而且要選好關鍵詞。登記時想獲得好名次,不是把企業名稱在各處張貼(事實上國內大多數企業在登記時,恰好首先想到的就是這個),而是引導別人找到“道",讓其順著藤摸到你的“瓜" 。成功的做法一般都很“專業",比如按行業性質登記,說的都是“行話",干什么事,吃哪碗飯說得既明白又簡潔;按產品類別登記,就不能含糊,產品的特別性能、優異程度等當說必說,不過措辭要嚴謹、謙和,自我標榜只會砸公司的牌子。另外,不妨適當充實企業的“內涵",延伸文化,比如攤出企業的管理思想、營銷理念等。試問,在滿目的產品列表當中,一個有“靈魂"的企業能不讓人駐足嗎?另外,值得一提的是,目前國內已經有不少行業網和專為企業服務的網站,如中國企業之窗、中國企業產品在線、國內企業名錄網站等,這些總覽企業的站點就一般導航臺而言,更有行業背景也更“懂行",企業實在需要在這些站點里“報戶口"。

公關宣傳:布下天羅地網

企業建了自己的WEB站點,就要培養時時刻刻為這個網站進行公關宣傳的意識,而且一切可能的宣傳機會都不應放棄。比如可以利用一些傳統的宣傳工具,在員工名片、公司信箋、公司簡歷、產品介紹、員工手冊等公司材料中印上公司的網址;同時,公司在報紙、廣播、電視等大眾媒體和燈箱、路牌等戶外廣告上也要盡量打出公司網址。對此,筆者想起這樣一件事:某日,江蘇無錫有甲乙兩家地板廠同時在《無錫日報》同一通欄上做地板廣告,其中乙地板廠拋出醒目的一行:“我們的地板已經上網了,網址是……"這段話起了不少作用,不少用戶選擇乙是因為他們認為乙比甲更有實力。經歷這番,甲地板廠眼下也在積極籌備建設自己的網站。生意場上,“舌頭打個滾,**不虧本" ,網站宣傳同樣如此。企業不要忽略每一個和你打交道的顧客或業務伙伴,要通過他們的口碑,巧妙地去聯系和加強一個事實,那就是你的公司已經有了一個獨立的Web站點。當與他們聯系的時候,告訴對方你的站點的情況,在你的支票中增加一句話,邀請他們到你的站點上去看看。

網上攻勢:節制有禮

企業建設網站的目的或者說動機,無非是想在體驗Internet帶來的時尚和效率的同時,借助網絡造聲勢,打品牌,擴大銷路,贏得效益。不過,企業網站濃厚的商業氣息是不怎么受人歡迎的,顯然,赤裸裸的吆喝會堵死一些路。因此,企業開展網上攻勢就算心急如焚也得溫文爾雅,節制有禮。如果為了讓更多的客戶知道自己企業的電子郵件地址,而采取強迫別人接受的方法,這只會導致對方的反感。別那么做,不少企業已經從中吃過苦頭了。企業通過電子郵件進行網上營銷,最好是先與對方取得聯系,努力征得對方的同意。事實上,經允許的電子郵件效果很好,一來而去有了交情(中國商人比較看中這個),往往生意就做開了。用電子郵件在網上開路,成本低,但在方法上要多動動腦筋。如果想省錢,和別的企業交換**的旗幟廣告也是一種不錯的選擇,從目前國內的企業網站來看,互相交換旗幟廣告的還不多。不要羞于起齒,更不能不屑于此,在網絡世界里,封閉只會讓你蒙受損失。除了上述手法之外,有心的企業還可以拉到回頭客,比如出版企業自己的電子雜志或新聞列表,告訴別人,你們可以定期給他們發刊物,涉及介紹新產品、特別報價、他們感興趣的文章和行業新聞等,滿足你的企業給他們能獲得某些利益的承諾。顯然,這對該企業網站提出了更高的要求,同時也創造了巨大的商業價值。一句話,企業有實力,才有魅力;有魅力,更有沖擊力。

暗觀媒體:孕育案例

每一個已上網建站的企業,或多或少都嘗到了Internet帶來的好處,比如可以隨時知曉產品信息,洞察市場行情,追蹤競爭對手,了解業界走向等,既然已經上網了,就不要抱怨帶寬擁擠等不盡如意的地方。明智的企業會思索如何進行網絡營銷,讓自己光彩照人,更勝一籌。而且他們也琢磨到,眼下各新聞媒體對網絡相關的事情厚愛有加,企業在網絡上做的文章定能爆出熱點。于是,在用心使用Internet的同時,也在留意自己的進展,多與新聞單位保持聯系,挖掘“新聞眼",一旦來事,就力求做足文章!皺C會只垂青有準備的頭腦",企業在網上多“活動"活動,沒準就真活起來了.

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