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百度競價推廣-競品詞如何投放?

來源:互聯網 作者:佚名 時間:2016-05-09 瀏覽:4307
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什么叫競品詞?顧名思義,就是同行業的其他競爭對手的品牌詞,這包括了它們的品牌名、公司名及其相關的關鍵詞。

投放競品詞的理由?

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競品詞說白了就是挖墻腳,我國的消費者品牌忠誠度普遍不高,當他搜索競品詞的時候,實際上他已經打開了錢包,差不多OK就買單了。也就是說,他需要這個行業為他提供服務,并且愿意付費,只是他暫時了解到的關于這個行業能夠幫助他解決問題的信息,是關于競爭對手的。我們投放競品詞的目的之一,就是要把這類競爭對手已經培養好的顧客搶過來,成為我們的顧客;退而求其次也可以把我們的服務和產品介紹給顧客,讓顧客選擇。

如何挖掘競品詞?

很多競品聞所未聞,如何將它們一網打盡?一是充分利用好百度關鍵詞工具推薦的競品詞,其次是搜索詞報告給出的數據,因為我們在做一些關鍵詞的短語或者廣泛匹配時,偶爾會有某些你所不知的競品詞出現。

設定競品詞的價格

俗話說:做人留一線,日后好相見。如果競爭對手也在投放的話,排名保持在其后就可以了。排名太靠前的話,不止競爭對手會主動光顧你,訪客的無效點擊也會增加。而且,硬性要求過于靠前的排名,也容易陷入被競爭對手利用多賬戶推廣卡位出價的包圍圈,無端增加消費。當然如果競爭對手沒有投放的話,那么你就可以為所欲為了。

競品詞創意是否飄紅

在投放競品詞過程中,是否飄紅是個問題,筆者的觀點是肯定的,理由如下:1、現在百度官方和推廣客戶都越來越重視對推廣品牌的保護,所以可以投放的競品詞,也越來越少了。若競品詞可以投放,但創意中不能插入通配符,這種情況很常見,沒有辦法,創意只能灰著了;2、若可以在創意中插入通配符,那么就大膽的飄紅。很多人說創意飄紅的話,訪客以為你的產品就是他所要找的品牌,這樣會增加無效點擊、降低轉化率。但實際上,飄紅與不飄紅的創意的點擊率相差很大,點擊率會影響到關鍵詞的質量度,一旦關鍵詞質量度不能達標,你想投都投不了。如果你認為訪客會認真看創意的話,那么不妨在創意撰寫過程中,拿出一些創意。

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